Компания Aston Martin твердо намерилась сменить имидж. Так, недавно британский автопроизводитель объявил о том, что вернет к жизни забытый бренд Lagonda. Aston Martin рассчитывает, что модели возрожденной марки будут продаваться в 100 странах мира. Это значит, что автомобили Lagonda станут более массовыми. В то же время бренд Aston Martin приобретет более эксклюзивный статус.

Казалось бы, британский автопроизводитель и так выпускает далеко не народные автомобили, но видимо правление Aston Martin решило, что можно двигаться и дальше. Стратегия дальнейшего развития компании предполагает повышение эксклюзивности автомобилей Aston Martin. Тем более, что британский автопроизводитель уже сделал первый шаг в этом направлении. Новый суперкар Aston Martin one-77 был отлично воспринят состоятельной аудиторией. Весь тираж one-77, который насчитывал всего 77 экземпляров, разошелся в считанные дни. Покупателей ни на секунду не смутила запредельная цена автомобиля в 1,2 миллиона фунтов (2067360 долларов).

Когда новая стратегия компании заработает, новые модели Aston Martin будут стоить дороже и выпускаться в более ограниченном количестве. Впрочем, нынешние представители модельного ряда также возрастут в цене. За последние пару лет на заводе Aston Martin в Великобритании выпускалось порядка 7000 автомобилей в год. Эта цифра вполне может сократиться в свете новой стратегии.